INNOVATION EXPORT

L’entreprise ne peut exporter que si son offre se différencie significativement de la concurrence locale. Si la différenciation ne peut se faire par les prix et la distribution, alors la meilleure voie pour réussir à l’exportation est l’innovation.

La présence d’une entreprise à l’international lui permet de découvrir de nouveaux marchés, d’y adapter son offre et donc bien souvent de ramener ces améliorations sur son marché intérieur.

L’innovation est devenue un caractère essentiel car différenciateur d’une concurrence mondialisée. Et ce sont les innovateurs qui présentent la plus forte intensité d’exportation. Les entreprises exportatrices sont plus efficaces que celles non exportatrices qui opèrent dans le même secteur d’activité et qui sont de même taille.

Coupler innovation et international est non seulement favorable mais de plus en plus incontournable. Une entreprise innovante intégrera dès le départ les données du marché international voire mondial :

• recherche concurrentielle internationale,
• recherche de niches,
• analyse des butées technologiques…, et
• des marchés liés innovants.

Elle les inclura dans sa stratégie, son plan de financement et de développement.